电视剧《美国谍梦》（The Americans and Justified）的粉丝们大概已经习惯这样的日常了：提前一会儿切换频道到FX（福克斯广播公司旗下的有线电视网），恰好能听到前一个节目片尾曲的最后几秒，并试着猜测哪一部漫威电影刚刚播完。仅在过去的一周里，FX就播放了2012年的《超凡蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man），2008年的《无敌浩克》（The Incredible Hulk），《X战警：第一战》（X-Men：First Class），《雷神》（Thor），《复仇者联盟》（The Avengers），《美国队长》（Captain America）以及《钢铁侠2》（Iron Man 2）——每一部电影都重复播了多次，而这并非配合《复仇者联盟：奥创纪元》（Avengers: Age Of Ultron）上映的特殊宣传方式。早在2008年，FX就和漫威签订协议，取得了5部尚未上映的漫威电影的播放权，其中甚至包括三部尚未公开宣布的电影。此后，FX电视台从中取得了良好的收益。
去年秋天，TNT电视台也购买了《奥创纪元》以及另外四部即将上映的漫威电影的播放权。这意味着在不久的将来，在一天中的任何时刻，人们在切换频道搜电视时，很可能会看到一部漫威电影一闪而过。
当FX签署协议时，《钢铁侠》和《无敌浩克》还有几个月才登陆大银幕，而“漫威宇宙”基本上还只是个理论性构想，但FX过去在超级英雄电影方面获益颇多，所以这个协议对双方都很有意义。公平地说，FX对目前的状况感到满意，毕竟“漫威宇宙”系列是电影史上最赚钱的系列电影之一。此后，FX又买进了其他漫威英雄电影，比如《神奇四侠》（Fantastic Four），《蜘蛛侠》（Spider-Man）等，FX俨然已经成为漫威系列成员的温暖家园。
TNT电视台的协议表明漫威看到了让旗下作品在有线电台上永久性播出的益处。漫威将其产品的电视播放权扩展到了ABC电视台的连续剧《神盾局特工》（Agents Of S.H.I.E.L.D.）及其续集，还有Netflix的《超胆侠》（Daredevil）及其相关演出。尽管如此，漫威公司最受欢迎和最长寿的电视节目还是它的电影系列。
这并非好莱坞最常见的处理其宝贵资产的方式，通常说来，电影公司坚持认为越稀有的才越珍贵。回顾人们仅仅依靠广播作为主要娱乐方式的年代，最大牌的电影通常被保存起来，只在很少的场合播出。UHF电视台当年就仅仅在深夜和周末下午反反复复播出一些好莱坞经典老电影和动作B级片，而《飘》（Gone With The Wind），《绿野仙踪》（The Wizard Of Oz），《音乐之声》（The Sound Of Music）和《十诫The Ten Commandments》等电影则是ABC, NBC, 和CBS等大电视台的保留节目，通常一个电视播出季仅仅播放一次。如今孩子们能够无限遍地观看蓝光版《冰雪奇缘》（Frozen），这让他们的父母不禁想起过去那些迪士尼限售旗下最经典电影的家庭录像带的日子，当时这些电影每隔几年才播出一次。
再举一个和漫威系列相似的例子，星球大战电影系列。第一部影片由卢卡斯电影公司于1977年发行上映，但直到5年后才开始在电视上播出，1982年在Pay Per View，1983年在HBO，最后1984年在CBS播出。在间隔的5年里，星球大战的影迷只能看到一小时的电影拍摄纪录片和声名狼藉的星球大战节日特别版。1984年之后的几十年里，星球大战系列也并没有成为电视台长期重复播出的影片。至少在美国，哪怕是现在，这六部影片在未来的两周都没有在广播电台播出的计划，它们确实也偶尔在电视上播出，但周期性播出仍然被视为一种威胁。
这是常态，而非特例。对照着看看接下来两周美国电视播出列表以及影史票房最高电影列表，看来没人打算播《阿凡达》，《泰坦尼克号》，《007：大破天幕杀机》，《指环王》三部曲或者任何《哈利波特》系列中除了《哈利波特与火焰杯》以外的任何一部。这些电影并不是没有资源，它们已经被发布在许多数字平台上，也曾在电视上播出过（将来也会再次播放）。然而，这些顶级大片的播出策略不同于威尔•法瑞尔（Will Ferrell）的作品集，或者德韦恩（Dwayne）的“巨石强森”，它们像珍贵的商品一样被严密地包裹起来以榨取其最大的价值。
那么，漫威电影为何适合在大众传媒平台播出呢？
首先，大多数漫威电影的电视播出效果和电影一样好，尽管这些都是动作片，却几乎没有观众看过《复仇者联盟》或者《钢铁侠》之后会说，“这部电影还得看3D版本，”或者，“这种电影只该在大银幕上看。”总的来说，数字特效在电影院看来显得扁平而让人麻木，却因为数字图像在电视上被缩减集中而能得到更好的播出效果。
除此之外，漫威宇宙系列电影跨越了漫长的时期，包含着各种各样的次要情节——其中一些情节甚至在不同电影里多次出现——这一切都让该系列电影更像电视连续剧。在周六下午电台播出《雷神》系列的时候打个盹，就好像看完了两到三集的《雷神》连续剧，情节线清晰连贯。
漫威电影还具有很高的重复观赏性，所以人们经常会想，“电视上没什么好看的我只能再看会儿这个了”。漫威电影的场景让人惊奇和敬畏，因而这些影片总能吸引观众的注意，哪怕只能持续较短的时间。最终，电影本身的一些缺点也被时间抚平，例如，《美国队长：复仇者先锋》—一开始看起来情节并不连贯、容易让人遗忘——却由于在FX的不断播出，渐渐地越来越像那些内涵最丰富也最具娱乐性的主流动作片了。
漫威电影的票房成功到底和FX电视台的反复播放有无关联已经很难说清，这个问题的答案看起来是违反直觉的：为什么人们愿意出钱在有线电视台反复看超级英雄电影呢？可能漫威和FX正从当今人们消费娱乐产品的方式中共同获利。DVD和蓝光的租赁销售数量并不见涨，甚至在过去几年里还有轻微的下降，这表明人们不再像过去那样热衷于收藏电影碟片了。同时，电视产业也逐渐明白，如果将电影资源放上网络，那么新续集上映时观众数量会显著增加。
这同样能解释为什么将每部电影都设定在“共同的宇宙”中，这不仅仅为了利用某个理论去推动下个故事的发生，更是为了创造一整套的故事以便将来几年能在电视台持续播放。漫威和FX可能是最早发现当代媒体消费者消费规律的公司，即：捕捉某种流行文化而非抵制它，而后大众会屈服于这种文化并将其纳入他们的消费食谱中。
这种方式听来有些阴险，但结果并不坏——至少对那些哀悼单一文化消逝的人而言。也许，漫威和FX已经无意识地重新创造了20世纪80年代的文化氛围，那时候的年轻人几乎将《捉鬼敢死队》（Ghostbusters）和《终结者》（The Terminator）等电影内化于心了，他们在电影院里看过很多遍之后，又在VHS上反复租借，每次在电视上播出的时候还会看。重复的观看让《捉鬼敢死队》系列成为人们喜爱的经典。如果今天的消费者并不打算去影院看大片，漫威和电视台也会不停地播送直到每个人都成了漫威影迷。
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